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Relato estratégico. Comunicación sindical en América Latina y el
Marcel Lhermitte (editor)
ISBN:978-631-6756-31-2
1º edición
Páginas: 320
Tamaño: 16 x 23 cm.
Precio AR$35000.00.-
Precio U$D28.00.-

Versión Papel:
AR$35000.00.- / U$D28.00.-

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Biografía del Autor:

Marcel Lhermitte (editor)
Juan Bautista Lucca, Marcel Lhermitte, Anabel Waigandt, Rolando Muzzin, Luis Guillermo Velásquez Pérez, Fabián Cardozo, Elda Magaly Arroyo Macías, Dileyka Rodríguez, Franca Roibal Fernández, Siboney Moreira Selva, Lucio Guberman y Leonardo Motteta

Relato estratégico. Comunicación sindical en América Latina y el

Marcel Lhermitte (editor)
ISBN:978-631-6756-31-2
1º edición
Páginas: 320
Tamaño: 16 x 23 cm.
Precio: AR$35000.00.- / U$S28.00.-

Este libro reúne investigaciones, experiencias y propuestas para analizar el papel de la comunicación en las organizaciones de trabajadores de la región. El libro recorre la transformación de la prensa obrera y sindical, desde sus orígenes hasta la expansión de las redes sociales, la digitalización y las nuevas formas de organización laboral. Sostiene que las dificultades comunicacionales del sindicalismo no constituyen únicamente un problema técnico, sino que expresan tensiones políticas vinculadas con la democracia interna, la representación, la autonomía, la identidad colectiva y la relación con la ciudadanía.

La obra aborda la planificación estratégica, la reputación sindical, la construcción de narrativas, la comunicación digital, la vocería, la gestión de crisis, la desinformación, el lawfare, la descolonización y la interseccionalidad. También examina experiencias de América Latina, España y espacios de coordinación sindical, ofreciendo herramientas para comprender escenarios y prácticas.

Uno de sus aportes consiste en plantear que comunicar no significa publicar contenidos o disponer de presencia en redes sociales. Una estrategia debe partir de objetivos sindicales claros, conocer a sus audiencias, construir mensajes, generar comunidades y articular los espacios digitales con el territorio, la participación y la acción colectiva. El libro propone superar una comunicación predominantemente reactiva, centrada en responder conflictos, rumores o ataques, para desarrollar una presencia capaz de instalar agendas, explicar propuestas y construir legitimidad.

Entre sus recomendaciones se destacan la formación de equipos de comunicación, la democratización de los canales internos, la preparación sistemática de voceros y voceras, la adaptación de contenidos a cada plataforma, la construcción de vínculos con periodistas y medios, y el aprendizaje de nuevas formas de narrar las experiencias de trabajadoras y trabajadores.

En un contexto marcado por la transformación del mundo laboral, la inteligencia artificial, la precarización, las nuevas derechas, los discursos de odio y la pérdida de confianza en las instituciones sindicales, Relato estratégico propone pensar la comunicación como una dimensión constitutiva de la acción sindical. Su objetivo no es ofrecer recetas, sino aportar herramientas, experiencias y preguntas para fortalecer organizaciones capaces de comunicar, escuchar, representar y disputar sentidos en las sociedades latinoamericanas contemporáneas.

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